TikTok ha stipulato un accordo con Universal Music Group che permetterà agli utenti della piattaforma di accedere gratuitamente all’intero catalogo UMG e di utilizzare liberamente i brani nei video pubblicati.
Si estendono così le collaborazioni del social network cinese con le case discografiche: già ora i tiktoker hanno la possibilità di servirsi della musica fornita da Merlin, agenzia per i diritti digitali che controlla etichette indipendenti come Epitaph e Sub Pop, così come di inserire nelle clip video i contenuti Sony Music Entertainment. La partnership con Universal Music (che copre sia le etichette UMG sia UMPG, Universal Music Publishing Group) ha una valenza strategica, considerata l’importanza dell’etichetta nel mondo dell’intrattenimento musicale.