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È cresciuta anche lo scorso anno la quota dell’e commerce nella grande distribuzione, dopo lo storico +146% del 2020 in cui c’è lo zampino della pandemia da Covid-19. Secondo i dati dell’Osservatorio Digital FMCG di Netcomm in collaborazione con NielsenIQ nel 2021 si è verificata un’ulteriore crescita del 23,5% con 1,8 miliardi di euro di vendite complessive, in altri termini il 2,5% del volume d’affari dell’intero settore FMCG (quota ben diversa da quel che ha riguardato i beni elettronici, almeno per i dati 2020).

L’ACQUIRENTE TIPO È GIOVANE E MEDIO ALTO SPENDENTE

Prosegue il momento no dei canali di vendita tradizionali, offline o fisici che dir si voglia: le percentuali di crescita a confronto sono irrisorie, e in qualche caso persino negative. L’intero complesso della GDO deve quindi ringraziare l’online, a cui deve un incremento complessivo delle vendite dello 0,4%. Tra le dinamiche emerse dal rapporto dell’Osservatorio è interessante quella che riguarda i piccoli brand, il cui peso specifico è maggiore online:

  • 29% contro 19% nel comparto della drogheria alimentare
  • 30% contro 20% nella categoria delle bevande

Determinante l’acquirente tipo, che secondo l’Osservatorio è:


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Di admin