Il crowdfunding piace ai consumatori, a tal punto che sono disposti anche a pagare di più per un prodotto realizzato mediante questa forma di finanziamento. Lo rivela uno studio pubblicato dal Journal of Marketing Research di cui è co-autore Oguz A. Acar professore associato di marketing della Business School. Il rapporto contiene spunti interessanti per comprendere i contorni di un fenomeno che si intreccia spesso con il mondo della tecnologia, visto che tanti dispositivi elettronici nascono proprio attraverso il crowdfunding.

Una delle ragioni per cui gli utenti – secondo lo studio – sarebbero disposti a pagare anche il 21% in più per un prodotto realizzato tramite il crowdfunding riguarda la percezione che il consumatore ha di chi ricorre a questa forma di finanziamento. Non è un grande colosso che si rivolge alle banche, non un’azienda che bussa alla porta dei venture capitalist, è una piccola startup che stabilisce un rapporto diretto con i consumatori, chiedendo di credere nel progetto e di finanziarlo. In sintesi, un soggetto debole da aiutare. Questa circostanza sembra produrre effetti positivi sul piano del marketing. Dallo studio è infatti emerso:

Gli esperimenti – 13 in totale, a cui hanno partecipato 6.495 persone – hanno riscontrato fino al 52% di preferenza per lo stesso prodotto quando è finanziato dal crowdfunding rispetto a quando è finanziato dal venture capital.

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